{"id":3869,"date":"2020-09-14T11:32:30","date_gmt":"2020-09-14T11:32:30","guid":{"rendered":"https:\/\/atrahunt.com\/?p=3869"},"modified":"2024-10-26T02:36:38","modified_gmt":"2024-10-26T00:36:38","slug":"factores-exito-landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/atrahunt.com\/blog\/factores-exito-landing-page\/","title":{"rendered":"Los 14 Factores de \u00e9xito de una Landing Page"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>No hay nada m\u00e1s valioso para el departamento de marketing digital, que los datos de contacto de sus prospectos. Por eso necesitas centrarte en estos <\/em><strong><em>factores de \u00e9xito de una landing page que te dar\u00e1n la mejor conversi\u00f3n<\/em><\/strong><em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un sitio web para tu empresa puede tener muchos objetivos, por lo general busca generar ventas o suscripciones. La mejor manera de conseguir estas acciones por parte del usuario es a trav\u00e9s de una p\u00e1gina dedicada a ello, pero \u00bfc\u00f3mo hacer que funcione? Por fortuna, <strong>hoy te revelaremos todos los factores de \u00e9xito de una landing page<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de entrar de lleno en el tema, es necesario que sepas qu\u00e9 es una landing page y por qu\u00e9 es tan importante para el portal de tu empresa. Luego te daremos todos los consejos necesarios para que puedas crear una landing page efectiva, donde el usuario realice la acci\u00f3n que le solicitas. Finalmente, decidir\u00e1s si poner en pr\u00e1ctica todo lo aprendido.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es una landing page?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si est\u00e1s en el mundo del marketing digital, seguro que has escuchado acerca de las landing page o p\u00e1ginas de aterrizaje. Si no, debes saber que es la base de cualquier campa\u00f1a de captaci\u00f3n de clientes o prospectos. Es la p\u00e1gina a la que llegamos a trav\u00e9s de un anuncio o enlace de alguna publicaci\u00f3n, donde se ofrece un producto o servicio, gratuito o de pago.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cada elemento de la landing page est\u00e1 dise\u00f1ado para convencer al usuario de llevar a cabo una acci\u00f3n espec\u00edfica<\/strong>, lo que llamaremos conversiones. Su principal objetivo es el de conseguir los datos de contacto del usuario para luego impactarlos con otras acciones de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 crear una Landing Page es tan importante?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/atrahunt.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Por-que-crear-una-Landing-Page-es-tan-importante.svg\" alt=\"Por qu\u00e9 crear una Landing Page es tan importante\" class=\"wp-image-3916\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las principales tareas del marketing digital es generar leads, que son potenciales clientes con un inter\u00e9s en adquirir tu producto o servicio. Al ofrecerles algo de inter\u00e9s, estos leads dejar\u00e1n sus datos personales y el equipo de Marketing y Ventas puede empezar una relaci\u00f3n con el usuario para convertirlo en un cliente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mejor manera de convertir las visitas en leads es a trav\u00e9s de una landing page, donde se ofrece un material a cambio de los datos del usuario. <strong>Este recurso es una puerta de entrada para todas las personas interesadas en tus contenidos, productos o servicios.<\/strong> Los principales usos que puedes darle a una p\u00e1gina de aterrizaje son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Generar leads<\/li><li>Obtener informaci\u00f3n de los visitantes<\/li><li>Hacer estrategias personalizadas<\/li><li>Segmentar ofertas<\/li><li>Relacionarse con los usuarios<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Factores de \u00e9xito de una landing page<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/atrahunt.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/factores-de-exito-de-una-landing-page.svg\" alt=\"factores de exito de una landing page\" class=\"wp-image-3914\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como la idea es tener altas tasas de conversi\u00f3n, es necesario que hagas una landing page con las mejores t\u00e9cnicas. <strong>Aunque algunos elementos pueden variar de acuerdo al objetivo, otros son comunes para toda estrategia de captaci\u00f3n de leads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. La landing debe tener un solo objetivo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El punto clave de una landing page exitosa es saber hacia d\u00f3nde est\u00e1 dirigida, por lo que es necesario que te centres en una sola llamada a la acci\u00f3n (CTA). Incluir varias CTA desviar\u00e1 la atenci\u00f3n del usuario y no conseguir\u00e1s ninguno de los objetivos marcados. Indica de forma clara cu\u00e1l es la llamada a la acci\u00f3n y qu\u00e9 deben hacer los usuarios para aprovechar la oferta por la que han llegado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Escribe un t\u00edtulo que atraiga y que impacte<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El t\u00edtulo es lo primero que ver\u00e1 el visitante en la p\u00e1gina de aterrizaje, por lo que siempre debe ser atractivo y directo; llama su atenci\u00f3n y despierta su deseo por la oferta. Recuerda que muchos visitantes solo leen el texto que se encuentra en la cabecera de la p\u00e1gina. Como norma general:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Evidencia el valor de la oferta<\/li><li>Demuestra seguridad sobre lo que hablas<\/li><li>Crea un sentimiento de urgencia<\/li><li>Estimula la curiosidad<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Haz las optimizaciones SEO necesarias<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al igual que cualquier tipo de contenido, una landing page debe estar optimizada frente a los buscadores para recibir las mejores clasificaciones. Por eso no debes dejar de prestar atenci\u00f3n a las pr\u00e1cticas SEO y aplicarlas en tu p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lo primero ser\u00e1 definir las palabras clave relacionadas con la oferta y un posible intento de b\u00fasqueda<\/strong>, para implementarlas estrat\u00e9gicamente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez las tengas, debes incluirlas en:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Title tag<\/li><li>Meta description<\/li><li>Header tags<\/li><li>Alt Text de las im\u00e1genes<\/li><li>URL<\/li><li>El texto<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, no te olvides de optimizar los tiempos de carga, hacerla responsive y asegurar backlinks de calidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Ten en cuenta la fase de tu embudo de ventas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Piensa que tu oferta se encuentra en una etapa del embudo de ventas y el visitante tambi\u00e9n, cuando ambas coinciden, has encontrado la etapa de tu landing page. Identificando si el cliente se encuentra en el tope o en el fondo del embudo, podr\u00e1s saber qu\u00e9 informaci\u00f3n debe contener la p\u00e1gina para ofrecerle una soluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mientras que <strong>en las primeras fases del proceso es necesario ser did\u00e1ctico para que el visitante reconozca su problema y convierta<\/strong>, en las m\u00e1s avanzadas podr\u00e1s hablar de tu empresa. Por otro lado, mientras m\u00e1s se adentre el usuario en el embudo, muchas m\u00e1s preguntas podr\u00e1s incorporar al formulario.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Crea tests A\/B<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ning\u00fan intento sale bien a la primera, por lo que es necesario que te mantengas haciendo pruebas recurrentes. Con una prueba A\/B podr\u00e1s determinar qu\u00e9 elementos de la p\u00e1gina est\u00e1n dando buenos resultados y cu\u00e1les debes mejorar. Pero claro, <strong>solo puedes realizar una prueba a la vez, porque estudiar diferentes factores podr\u00eda confundir en lugar de ayudar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para hacer un test A\/B se crean dos dise\u00f1os de la misma landing page, cambiando un elemento (el color del bot\u00f3n CTA, el t\u00edtulo, el formulario, lo que quieras). Luego se analizan los resultados para determinar qu\u00e9 versi\u00f3n tiene mayor conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Dise\u00f1a la landing page en base a tu target<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conocer a tu buyer persona es esencial para crear una landing page que funcione. Debes entender cu\u00e1les son los problemas que la oferta resolver\u00e1, para resaltarla y usarla como recurso de persuasi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tienes mayores oportunidades de conversi\u00f3n con una campa\u00f1a que toma en cuenta los intereses y objetivos de tu target.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tu buyer persona va a definir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El lenguaje a utilizar<\/li><li>Los contenidos que insertar<\/li><li>Las im\u00e1genes y el dise\u00f1o<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Crea un bot\u00f3n CTA (Call to Action) que destaque<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este es el elemento m\u00e1s importante de una p\u00e1gina de aterrizaje, pues es el que invita al visitante a realizar la acci\u00f3n deseada. Por eso <strong>debe ser un bot\u00f3n evidente, objetivo y llamativo<\/strong>. Lo ideal ser\u00eda que tenga un buen tama\u00f1o y un color acento que contraste con el resto de la p\u00e1gina. <strong>Si el CTA es un texto o t\u00e9rmino, debe estar en negrita y de un color diferente al resto del texto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todas las llamadas a la acci\u00f3n deben ser imperativas. Pero no exageres con el tama\u00f1o del texto porque podr\u00edas confundir al visitante y ensuciar el dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Elige la ubicaci\u00f3n id\u00f3nea para insertar tu landing<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Saber d\u00f3nde ubicar\u00e1s tu landing page te permitir\u00e1 preparar el proceso de creaci\u00f3n, conociendo los elementos disponibles en las herramientas. Tambi\u00e9n podr\u00e1s identificar los conocimientos previos necesarios, tanto de c\u00f3digo como de plataforma, para planear todas las etapas de creaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mayor\u00eda de las herramientas te permiten crear una p\u00e1gina de aterrizaje sin conocimientos de c\u00f3digo, incorporando elementos visuales y gr\u00e1ficos. Aunque puedes desarrollar una p\u00e1gina desde cero, <strong>muchas plataformas te ofrecen plantillas que puedes personalizar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">9. El texto debe ser claro y directo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ese texto que aparecer\u00e1 a lo largo de la p\u00e1gina de destino debe explicar mejor la oferta que le haces al visitante, mostrarle el valor de lo que propones y convencerlo de que concluya el proceso de captaci\u00f3n. Pero no por ello debe haber un exceso de informaci\u00f3n, adem\u00e1s de un poco de copywriting, debes tener en cuenta lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Informa de forma clara de qu\u00e9 se trata esta landing page<\/strong><\/li><li>Explica qu\u00e9 se est\u00e1 ofreciendo<\/li><li>Anuncia qu\u00e9 obtendr\u00e1 el visitante con esta oferta<\/li><li>Dile qu\u00e9 pasos debe seguir de de la p\u00e1gina<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">10. Haz un formulario con preguntas claras y concisas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro de los elementos m\u00e1s importantes de una p\u00e1gina de aterrizaje es el formulario, por lo que debes tener mucho cuidado con la informaci\u00f3n que solicitas al visitante. Debes prestar mucha atenci\u00f3n a la cantidad y el tipo de preguntas que colocar\u00e1s en el formulario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para definir la cantidad de preguntas convenientes, <strong>debes pensar cu\u00e1nta informaci\u00f3n es de verdad necesaria para el equipo de Marketing y Ventas<\/strong>. Adem\u00e1s, es posible solicitar m\u00e1s datos mientras m\u00e1s valor aporte tu oferta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">11. Dale importancia al dise\u00f1o<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gran parte del atractivo de una landing page tiene que ver con el dise\u00f1o, lo que mejora la experiencia del usuario y estimula a\u00fan m\u00e1s la conversi\u00f3n. <strong>No escatimes al contratar un dise\u00f1ador<\/strong>, que tome en cuenta los siguientes aspectos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Un m\u00e1ximo de tres colores en toda la p\u00e1gina: los botones de CTA suelen tener colores fuertes como el naranja, azul o verde, sobre todo colores que resalten del resto de la p\u00e1gina.<\/li><li>Las flechas a lo largo de la landing page pueden mejorar la conversi\u00f3n, dirigiendo al usuario hacia el formulario o hacia la acci\u00f3n que deseas que realice.<\/li><li>El texto del resto de la p\u00e1gina tambi\u00e9n puede aprovechar recursos como elegir un buen tipo y tama\u00f1o de fuente, resaltar palabras y utilizar negritas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">12. Ten en cuenta el dise\u00f1o responsive (para m\u00f3vil)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No tener un dise\u00f1o responsive es una los principales errores al momento de crear una landing page. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la actualidad hay muchos dispositivos para acceder a internet y es muy com\u00fan que los usuarios entren a tu sitio web desde el tel\u00e9fono celular, por lo que debes asegurarte de que la landing page se vea bien en todas las pantallas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"680\" height=\"383\" src=\"https:\/\/atrahunt.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/trafico-ordenador-vs-movil.png\" alt=\"trafico-ordenador-vs-movil\" class=\"wp-image-3919\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Con un dise\u00f1o responsive ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil para el usuario leer el texto escrito, ver las im\u00e1genes y encontrar los elementos importantes<\/strong> como el formulario y el llamado a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">13. Invierte en im\u00e1genes o ilustraciones de calidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e1s all\u00e1 de los textos, los formularios y el CTA, el contenido visual es de gran ayuda para que los visitantes asimilen la oferta y sean captados. Por un lado, las im\u00e1genes captar\u00e1n la atenci\u00f3n del usuario y le har\u00e1n identificarse con tu producto, por lo que deben ser de calidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por el otro, <strong>los v\u00eddeos pueden mejorar en un 86% la conversi\u00f3n<\/strong>, al ser f\u00e1ciles de consumir, describir la oferta detalladamente, r\u00e1pidos y persuasivos. Pero no repases los 60 segundos de v\u00eddeo, mejor elige un objetivo claro y preciso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">14. Genera confianza con rese\u00f1as de los clientes&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si un usuario se suscribe, es porque se siente seguro sobre el producto o servicio que ofreces, ve que le aportar\u00e1 alg\u00fan beneficio y que es de calidad. <strong>La mejor t\u00e9cnica para transmitir esa confianza es a trav\u00e9s de la opini\u00f3n de otras personas, quienes dan garant\u00eda de c\u00f3mo les ha ayudado tu oferta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta secci\u00f3n puedes mencionar cifras de ventas, un ranking de productos m\u00e1s vendidos, valoraciones del producto, premios conseguidos o certificados de calidad. Lo que m\u00e1s llama la atenci\u00f3n suele ser la recomendaci\u00f3n de expertos, las empresas colaboradoras y, sobre todo, los testimonios de clientes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n sobre los factores de una landing page<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/atrahunt.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/conclusiones-sobre-factores-de-una-landing-page.svg\" alt=\"conclusiones sobre factores de una landing page\" class=\"wp-image-3912\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La creaci\u00f3n de una landing page es esencial para cualquier estrategia de marketing digital<\/strong>, pues no hay ventas sin leads. Por eso es necesario dise\u00f1arlas con tanto cuidado, buscando mejorar las tasas de conversi\u00f3n y, al mismo tiempo, el n\u00famero de clientes potenciales. Si tomas en cuenta los 14 factores de \u00e9xito que mencionamos, ser\u00e1 cuesti\u00f3n de tiempo hasta encontrar la landing perfecta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Por otro lado, si consideras que no tienes tiempo para dise\u00f1ar tu p\u00e1gina de aterrizaje, en Atrahunt podemos hacerlo por ti. Recuerda que los datos que vas a captar de tus prospectos pueden facilitarte en gran medida la implementaci\u00f3n de una campa\u00f1a; seguro tienes algo de valor que ofrecer a cambio de una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No hay nada m\u00e1s valioso para el departamento de marketing digital, que los datos de contacto de sus prospectos. Por eso necesitas centrarte en estos factores de \u00e9xito de una landing page que te dar\u00e1n la mejor conversi\u00f3n. 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