{"id":4027,"date":"2020-09-27T19:08:37","date_gmt":"2020-09-27T19:08:37","guid":{"rendered":"https:\/\/atrahunt.com\/?p=4027"},"modified":"2024-10-26T02:36:38","modified_gmt":"2024-10-26T00:36:38","slug":"diferencia-imagen-identidad-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/atrahunt.com\/blog\/diferencia-imagen-identidad-corporativa\/","title":{"rendered":"Diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa + Ejemplos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Seguro que has escuchado sobre ambos conceptos y lo importante que son en tu estrategia de marketing. En este post te invitamos a que conozcas la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando est\u00e1s ideando un plan de marketing de tu empresa, sueles leer sobre lo importante que es definir su imagen corporativa; por otro lado, tambi\u00e9n leemos sobre que la imagen corporativa es esencial para atraer clientes. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, seguro que te has preguntado \u00bfson la misma cosa? No hace falta que busques m\u00e1s, <strong>a continuaci\u00f3n te explicaremos cu\u00e1l es la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de hablar de c\u00f3mo diferenciarlas, es necesario que repasemos el concepto de cada una. Adem\u00e1s, consideramos que la mejor manera de aprender es a trav\u00e9s del ejemplo. Finalmente, veamos c\u00f3mo se relaciona la identidad corporativa con la imagen corporativa.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la identidad corporativa?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Se trata de la manifestaci\u00f3n material y visual de la empresa,<\/strong> que la diferencia de la competencia y debe transmitir su filosof\u00eda y valores. En pocas palabras, podemos decir que es la personalidad de la marca y buscamos que los clientes se sientan identificados con la misma. En este sentido, es necesario cuidar los siguientes elementos, que deber\u00e1n incluirse en el manual de identidad corporativa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Filosof\u00eda corporativa:<\/strong> todo lo relacionado con la misi\u00f3n de la empresa, sus valores, cultura y visi\u00f3n.<\/li><li><strong>Cultura corporativa:<\/strong> las normas y valores que sigue el equipo de trabajo.<\/li><li><strong>Identidad visual corporativa <\/strong>(y recursos gr\u00e1ficos): tanto los colores como la tipograf\u00eda, nombre, logos, claim, sitio web y cualquier material de comunicaci\u00f3n.<\/li><li><strong>Estrategia de comunicaci\u00f3n: <\/strong>que sea eficaz para transmitir la filosof\u00eda de la empresa.<\/li><li><strong>Reputaci\u00f3n online:<\/strong> al ser esenciales para la fidelizaci\u00f3n de clientes y prescriptores, se cuida la imagen que se intenta dar en ellas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Seg\u00fan los valores que se quieran transmitir, se escoger\u00e1 el resto de elementos del manual de identidad corporativa<\/strong>, que se mantendr\u00e1 invariable hasta que la empresa decida cambiarlo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la imagen corporativa?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por su parte, la imagen corporativa tambi\u00e9n puede definir los valores empresariales a trav\u00e9s de diferentes estrategias de comunicaci\u00f3n. Sin embargo, no hay un control directo sobre la percepci\u00f3n del p\u00fablico objetivo sobre la personalidad de la marca; <strong>la imagen corporativa es el conjunto de ideas, impresiones y sensaciones que influyen en la reputaci\u00f3n de la empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una imagen de marca negativa perjudica la confianza que el p\u00fablico tiene sobre la empresa y las ventas se ver\u00e1n afectadas. Por ejemplo, un incorrecto posicionamiento del producto puede transmitir la idea de que la empresa es incongruente con su oferta. En cambio, tomando las estrategias correctas para cuidar tu imagen corporativa, puedes ayudar a tu empresa a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Conseguir clientes:<\/strong> la primera impresi\u00f3n del potencial cliente puede ser un factor decisivo para que consuma los productos o servicios de la empresa.<\/li><li><strong>Fidelizar clientes:<\/strong> la identificaci\u00f3n con la marca es clave para crear una relaci\u00f3n duradera con el cliente.<\/li><li><strong>Diferenciarse de la competencia:<\/strong> el p\u00fablico tendr\u00e1 clara la propuesta de valor concreta de la empresa y podr\u00e1 diferenciarla con facilidad, posicion\u00e1ndose en el mercado.<\/li><li><strong>Motivar dentro: <\/strong>los empleados que se sienten orgullosos e identificados con los valores de la empresa est\u00e1n m\u00e1s motivados y tienen mejor rendimiento.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso, si bien la imagen corporativa no es tangible, es importante tener en cuenta la reputaci\u00f3n y lo que el p\u00fablico piensa de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 diferencias hay entre Identidad corporativa e Imagen corporativa?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/atrahunt.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/diferencia-entre-imagen-e-identidad-corporativa.svg\" alt=\"diferencia entre imagen e identidad corporativa\" class=\"wp-image-4032\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En s\u00edntesis, <strong>la identidad corporativa es un factor interno que debe definir la empresa para transmitir los valores correctos <\/strong>a sus clientes potenciales; mientras que<strong> la imagen corporativa es un factor externo mucho m\u00e1s dif\u00edcil de controlar, es c\u00f3mo se percibe la marca<\/strong>. Sin embargo, vamos a profundizar m\u00e1s y ver unas cuantas diferencias puntuales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La identidad corporativa es la expresi\u00f3n de la personalidad de la empresa y su esencia visual, lo que quiere transmitir de s\u00ed misma.<\/li><li>La imagen corporativa es c\u00f3mo el p\u00fablico percibe a la marca.<\/li><li>La identidad corporativa se refiere de forma global a la filosof\u00eda y valores de la marca.<\/li><li>La imagen corporativa se refiere a su esencia visual.<\/li><li>La identidad corporativa requiere una visi\u00f3n de todos y cada uno de los aspectos de la empresa.<\/li><li>La imagen corporativa requiere un trabajo m\u00e1s espec\u00edfico y concreto para dise\u00f1ar toda una serie de recursos gr\u00e1ficos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, <strong>no se puede crear una imagen corporativa sin haber definido primero la identidad corporativa<\/strong>. Una buena imagen corporativa se consigue a trav\u00e9s de una identidad corporativa s\u00f3lida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo sobre identidad corporativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empecemos hablando de la empresa de refrescos m\u00e1s popular, <strong>Coca Cola<\/strong>, fundada por Mason Robinson en 1885. <strong>M\u00e1s de 100 a\u00f1os despu\u00e9s, su identidad corporativa sigue siendo la misma: el color rojo y la tipograf\u00eda cursiva<\/strong>. Una excelente estrategia fue haber patentado el tono de rojo que utilizan, con la intenci\u00f3n de que ninguna otra marca pueda tomarlo y destacar de la competencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por su parte,<strong> los valores que Apple intenta transmitir es que su marca es pionera, diferente e innovadora<\/strong>, \u00bfc\u00f3mo lo consiguen? Pues su logotipo est\u00e1 totalmente alejado de lo que se espera de una empresa de tecnolog\u00eda, se trata de una manzana mordida. Adem\u00e1s, su Responsabilidad Social Corporativa es un aspecto clave de su personalidad y por eso publican sus logros en la p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo sobre imagen corporativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto a Coca Cola, fue fundada en una \u00e9poca donde el mercado no estaba saturado y no hab\u00eda competencia; as\u00ed <strong>logr\u00f3 posicionarse como parte de la cultura popular, llevando al p\u00fablico a rechazar las dem\u00e1s marcas autom\u00e1ticamente<\/strong>. Tambi\u00e9n acompa\u00f1a sus campa\u00f1as con esl\u00f3ganes que irradian positividad y una visi\u00f3n hacia el futuro, asegur\u00e1ndonos que seguir\u00e1 all\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Retomando a Apple, las personas han dejado de comprar un producto por sus caracter\u00edsticas y empezaron a consumir imagen de marca. Si bien los dispositivos de Apple son buenos, la marca ha logrado cuidar su imagen para transmitir exclusividad, elegancia y modernidad; <strong>cuando compras un iPhone no est\u00e1s comprando solo un tel\u00e9fono, est\u00e1s comprando status social<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n sobre la imagen y la identidad corporativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya habr\u00e1s visto que<strong> imagen corporativa e identidad corporativa son dos conceptos diferentes, pero deben trabajarse como un conjunto<\/strong>. Sin embargo, es necesario que los distingas para que puedas identificar cu\u00e1les son tus necesidades y trabajar en esa estrategia de marketing. As\u00ed podr\u00e1s definir los objetivos, crecer estrat\u00e9gicamente y crear herramientas de comunicaci\u00f3n verdaderamente \u00fatiles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tener una identidad corporativa s\u00f3lida, combinada con un proceso de compra efectivo para mejorar la experiencia del usuario, te ayudar\u00e1 a crear una buena imagen corporativa; esto a su vez generar\u00e1 recomendaciones, aumentando el valor de la empresa y convirtiendo la imagen en la mejor estrategia de publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Por eso en Atrahunt creemos que es importante que trabajes en cada aspecto de tu empresa, tanto su personalidad como la percepci\u00f3n que tiene el p\u00fablico de ella. <strong>Decide qu\u00e9 es lo que quieres transmitir y qu\u00e9 elementos pueden ayudarte a lograrlo<\/strong>. Finalmente, ese manual de identidad te acompa\u00f1ar\u00e1 durante mucho tiempo mientras que la imagen te dar\u00e1 la mejor reputaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seguro que has escuchado sobre ambos conceptos y lo importante que son en tu estrategia de marketing. En este post te invitamos a que conozcas la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa. 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