¿Qué es un influencer🦹‍♂️? Cual es su función y cuanto cobran

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Los influencers son cada vez más populares, así que debes aprender a implementarlos en tu estrategia de Marketing. Te decimos qué es un influencer y cómo puedes encontrar al mejor.

Seguro que has escuchado hablar acerca de los influencers, que parecen tener a sus seguidores enamorados y mucho más a las marcas. ¿Pero sabes qué es un influencer? ¿Y por qué son cada vez más populares en el mundo del Marketing Digital? Si gestionas redes sociales para tus clientes o para ti y estás buscando una vía sencilla, segura y económica para ganarte al público, ellos son tu solución.

A lo largo de este artículo vamos a discutir qué es un influencer, cuáles son sus funciones y cómo distinguir uno de otro. Aprenderás a implementar su presencia en tu marca, eligiendo al mejor para generar campañas de éxito.

¿Qué es un influencer?

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Estas personas han logrado destacar en internet, sobre todo en las redes sociales; los encontrarás en Facebook, Instagram o Twitter. Ellos han creado una marca personal, atrayendo a miles y millones de suscriptores que los ven como una autoridad. Tienen una relación con sus seguidores más íntima que las celebridades. Y las empresas han sabido sacar provecho.

¿Cuál es la función de un influencer?

Un influencer no va a tomar cualquier propuesta, ¡tiene que creer en la marca! Va a integrarla a su vida. Así los puedes incluir en tu estrategia de Marketing:

Marca, producto o servicio nuevo

Cuando la audiencia no conoce a la marca, no hay nada mejor que un influencer explicando de qué va y dando garantía de que es buena. También son un buen medio para lanzar un producto o servicio, pues lo hará llegar a sus miles de seguidores. Claro que no servirá de mucho si la empresa no cumple con lo que promete.

Promocionar campañas

Si quieres iniciar una acción de marca, recuerda que el influencer es una voz y un líder de opinión. Cuando quieres que una campaña gane fuerza, pedirle respaldo es tu mejor opción para darle un pequeño empujón.

Promoción de Eventos

Ya sea una marca, un producto o un evento, tiene que ser creíble. La confianza que el influencer le da, formará parte del evento y le dará promoción a través de las opiniones en sus redes sociales.

¿Qué tipos de influencer hay?

La mejor forma de clasificar a los influencers es por su número de seguidores y el tipo de público al que están dirigidos. Aunque puede parecer que cuanto mayor sea el público más efectiva será la campaña, a veces lo importante es el nivel de conexión.

Famosos

Los productos promocionados por famosos son una estrategia de Marketing bastante antigua, existía incluso antes que las redes sociales. Sin embargo, no siempre es la mejor opción, porque los usuarios conocen la estrategia y podría perjudicar la efectividad. Además, requiere mayor presupuesto y la empresa pude verse involucrada en las polémicas de la celebridad.

Líderes

Estos expertos se han hecho populares gracias a su trabajo en cierto sector; se trata de periodistas, académicos y asesores profesionales. La reputación de la marca puede verse muy beneficiada con este tipo de influencer, pues sus servicios y productos parecen de mejor calidad.

Creadores de contenidos

Ahora sí hablamos de un personaje que nace con el Marketing Digital, cuya autoridad viene directamente desde las redes sociales. Entre las opciones para relacionarse con ellos está la mención de productos o servicios tras enviarle entradas o muestras gratuitas; o el contenido patrocinado, donde la marca tiene mayor control sobre lo que se dice.

Micro-influencers

Este tipo de influencer está ganando fuerza, una persona común que gana popularidad en las redes sociales por su conocimiento sobre un tema. No suelen trabajar con marcas y son muy selectos; aunque tienen una comunidad más pequeña, su autoridad es mucho más auténtica.

Cómo elegir un Influencer

Lo primero que hay que hacer es una exhaustiva investigación, no todos los influencers encajarán con tu marca; debes reconocerlos por sector, opiniones y gustos. Y aunque están muy presentes en las redes, no siempre es fácil contactar con un influencer. Por fortuna, existen herramientas para encontrarlos como estas:

  • Klout
  • Peerindex
  • Twtrland

Después de localizarlos, deberás identificar a su público, qué les gusta y si les podría interesar la marca.

¿Cuánto se le paga a un influencer?

Lo cierto es que el precio de un influencer va a variar en función de la red social, el número de seguidores y el tipo de campaña que promocione. Sin embargo, podemos hacernos una idea general entre las principales plataformas.

10.000 fans

Un influener con esta cantidad de seguidores en Facebook o Twitter puede ganar entre 80€ y 100€ por publicación. En Instagram, el precio sube a 120€ o 150€ por foto. Mientras en YouTube, el precio por vídeo está entre 150€ y  300€.

50.000 fans

Para Facebook y Twitter, el precio puede llegar hasta los 300€ para este público; y en Instagram alcanza los 500€.

500.000 fans

¡3.000€ una publicación en Facebook o Twitter! Más de 2.500€ por foto en Instagram y desde 10.000€ por vídeo en YouTube.

Estos precios son muy variables, pueden fluctuar mucho dependiendo del nicho en que te encuentres.

¿Cuántos seguidores necesitas para poder ser influencer?

No hay un mínimo establecido de seguidores para que puedas considerarte un influencer. Con que tus seguidores sean de calidad, es decir, que reaccionen y comenten en tus publicaciones, puedes serlo. Incluso algunas empresas están optando por influencers con una audiencia reducida (o “micro-influencers») porque la comunicación es mucho más íntima.

¿Seguidores necesarios para poder ser influencer en Instagram

Sin embargo, la mayoría de las marcas querrán contratar al alguien con más 10.000 seguidores. ¿Por qué? Porque Instagram no permite agregar enlaces a las historias antes de los 10.000 seguidores, activando la opción Swipe Up; que es la opción que requieren la mayoría de campañas de Publicidad / Marketing en Instagram.

El éxito de las campañas de Marketing con influencers

Si bien no hay un estudio que avale la efectividad de esta estrategia, por ser todavía novedosa, la mayoría de las marcas las consideran rentables. Un influencer tiene seguidores fieles, quienes lo ven como un amigo, cuyos consejos valen la pena para tomar una decisión; una excelente vía para promocionar un producto.

Una vez encuentres a tu influencer, podrás escribirle por correo para hacerle una propuesta personalizada, explicándole tu interés y cómo encaja tu marca con la suya. En cuanto a los tratos, puedes ofrecer desde entradas a eventos y productos gratuitos hasta material para mejorar sus contenidos.

Finalmente, debes medir el resultado de las acciones tras finalizar la colaboración para saber si la estrategia funciona. Revisa el número de menciones, el tono de las menciones, las reacciones, el posicionamiento y el tráfico. Si el resultado es positivo, no dudes en volver a trabajar con ese influencer.

¿Cuáles son los perfiles más demandados?

Podemos conseguir influencers de diferentes estilos y temáticas, por lo que podrás elegir al mejor para tu marca. Estos son los más populares.

  • Fitness: Se encargan de promover un estilo de vida saludable, por lo general conciencian sobre la importancia de comer sano y hacer ejercicio.
  • Colaborativos: Se juntan con otros influencers para diferentes proyectos como anuncios publicitarios, eventos o vídeos; en pocas palabras, son “influencers de influencers».
  • Fashion: Dedicados a la moda, promueven su estilo y personalidad más allá de las marcas.
  • Gamers: Cada vez más populares, realizan vídeos mostrando juegos nuevos o enseñan trucos para pasar los distintos niveles.
  • Cocineros: El secreto es recetas fáciles y rápidas, para que sus seguidores no pierdan tiempo en la cocina; todo a través de fotos o vídeos.
  • Viajeros: Su profesión es viajar, narran sus experiencias en las redes y captan a sus seguidores con conocimiento y consejos.
  • Madres: Últimamente se ha hecho popular la vida familiar, madres que enseñan sus períodos de embarazo, familias numerosas o cómo combinan la vida laboral con la maternidad.

¿Ya has pensado en contratar un influencer? Puede que no estés acostumbrado a esta metodología, pero estamos seguros de que podrán ayudarte a promocionar tu producto. Piensa que tú también has adquirido algo porque se lo viste a alguien en Internet, ¿o no?

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