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Aprende qué es el CTR y por qué es importante para tus campañas de pago; te enseñamos a medirlo y te damos consejos para aumentarlo.
Si has estado leyendo sobre el SEM y la publicidad de pago, seguro has escuchado de lo importante que es medir el CTR para verificar la efectividad de la estrategia. Pero, ¿sabes qué es el CTR? Por algo es uno de los KPI’s más consultados por las marcas.
Sigue leyendo para saber qué es el CTR y cuál es su cuál es su importancia dentro del Marketing Digital. Además, te enseñaremos a medirlo y determinar si es bueno, brindándote algunos consejos para aumentarlo.
¿Qué es el CTR en marketing digital?
CTR corresponde con las siglas de Click Through Rate, se refiere al porcentaje de clics respecto al número de visualizaciones. Se utiliza para calcular la efectividad de un anuncio, banner y toda publicidad de pago.
Es necesario aclarar que se trata de clics y no de usuarios únicos, pues una misma persona puede generar varios clics o impresiones.
¿Cómo se calcula el CTR?
Es tan sencillo como dividir la cantidad de clics en el anuncio entre la cantidad de veces que se muestra; es decir, clics/impresiones = CTR. Sin embargo, es importante recordar que el CTR es expresado en porcentajes.
Por ejemplo, si un anuncio ha recibido 10 clics tras 100 impresiones, el CTR es de 10%.
¿Cómo saber si el CTR es bueno?
No existe un porcentaje estándar para decir que un CTR es bueno, ya que este dependerá del tipo de campaña, del nicho y de la intención. Por lo general, un CTR del 1% funcionará para anuncios con display, donde se consiguen muchas impresiones, pero pocos clics.
Si tienes una campaña en red de búsqueda, un buen CTR puede ser de 2%; pero bajará si la combinas con display al mismo tiempo. En cuanto a los anuncios dinámicos, aquellos que genera Google en función de las búsquedas del usuario y el contenido de la web, deberá ser mayor de 5% porque está mejor orientado.
Estas métricas son válidas para e-commerce o ventas directas, pero una marca que busca notoriedad puede estar bien con un CTR de 0.5%. En cualquier caso, lo mejor será estudiar la relación entre impresiones y conversiones o clics y conversiones.
¿Por qué es importante el CTR?
El CTR es proporcional a la efectividad de las campañas, y queremos que las campañas sean efectivas, ¿cierto? Te ayudará a medir y mejorar.
- Te permite incrementar el tráfico web a tu landing page, pues un buen CTR genera más clics en menos tiempo, por lo que tendrás más usuarios en el embudo de conversión.
- Es un indicador del interés de los usuarios en el anuncio; un CTR bajo te avisa que debes ponerte a trabajar en la campaña para optimizarla.
- Afecta el “nivel de calidad” asignado por Google y las redes sociales, quienes te recompensarán con mejor posicionamiento y clics más baratos, economizando tu presupuesto.
CÓMO AUMENTAR EL CTR
Si quieres mejorar las conversiones, debes mejorar el CTR. Para ello aplica estos consejos:
- Realiza un curso completo de extensiones, para aumentar el tamaño de los anuncios y que parezcan más relevantes.
- Debes escribir anuncios atractivos y con llamadas a la acción.
- Las palabras clave deben estar en todos lados: el título del anuncio, dentro del mismo y en la URL que mueva el tráfico.
- Agrupa las keywords en grupos pequeños para asegurar una mejor puntuación y calidad del anuncio.
- Utiliza una URL en la parte de abajo del anuncio, no tiene que dirigir a una web existente pero sí contener las palabras clave.
- Ajusta las ofertas con regularidad para que sigan apareciendo en la parte superior del apartado de búsqueda.
- Vigila a tu competencia y toma ideas que puedan funcionar.
Conclusiones sobre el CTR
El CTR es la métrica más importante para toda campaña de pago, así que debes mantener un ojo en ella. Un buen CTR te dará luz verde para seguir con la campaña, pero un bajo porcentaje puede indicarte de problemas con el anuncio que debes mejorar. Definir si es bueno o malo va a depender del tipo de campaña que lleves, pero puedes aplicar los mismos tips para aumentar tu CTR.
Finalmente, te animamos a vigilar el CTR para optimizar tus campañas, generar tráfico y mejorar la conversión. Verás que tomando en cuenta nuestros consejos podrás conseguir clics mucho más baratos, para que puedas destinar el presupuesto a otras áreas de la marca; ¡y tus visitas serán de calidad!